当前位置:
>
>
地 址:北京市西城区西直门外大街18号
电 话: 010-68293678
邮 编: 100031
传 真: 010-66033964
Copyright ? China Toy & Juvenile Products Association
京公网安备 110102003522-3
时间:
来源:
分享到:
关键词:

赵克明|奥飞携手吉尼斯玩“走心”品牌营销

08-06
中国玩具婴童用品网

        在刚刚结束的中国玩博会·北京站,吉尼斯世界纪录™挑战嘉年华再次成为品牌营销的热点,结合玩博会的吉尼斯活动已经成为企业全新的品牌营销模式,先后积累了乐高、奥飞、Hape、特宝儿、巧儿宜、NUK、好孩子、贝亲等十五家玩具、婴童品牌合作参与,这种全新的营销以“走心”的形式正在走进消费者内心,凭借其独特的的传播效应带动合作品牌的规模化曝光。而在玩营销的路上,奥飞一直都有着自己独特的战略。


 本期访谈嘉宾

 


赵克明


奥飞娱乐股份有限公司  北京省区负责人


        中玩协:赵总,您好,奥飞已经两次在玩博会上参与吉尼斯挑战赛活动,请问奥飞为什么选择与吉尼斯持续合作?


        赵克明:玩博会是连接消费者和企业的一座桥梁,让企业更好的向消费者展示自己的品牌形象,奥飞连续两次选择与吉尼斯持续合作,主要看重吉尼斯世界纪录有着权威性、广泛参与性、娱乐性及快速传播性的特点,这与奥飞所追求的让快乐与梦想无处不在的价值观相似。同时,借助吉尼斯自带的品牌影响力,也提升了奥飞品牌的“吸睛”指数,知名度大大上升。


        中玩协:在两届吉尼斯活动中,奥飞为什么选用悠悠球和超级飞侠作为活动道具?通过吉尼斯活动,对这两类产品的推广帮助有哪些?奥飞又是如何利用创造的两项世界纪录进行二次传播推广的?


        赵克明:一直以来,奥飞是悠悠球运动在中国的推广者,中国大部分的悠悠球选手也都是通过奥飞的《火力少年王》作为启蒙发展起来。吉尼斯活动中的风车挑战也是悠悠球招数中的基础招式,选用悠悠球作为活动道具一大部分是想通过吉尼斯这种具有国际性质的活动来达到全民推广的作用。


        超级飞侠作为奥飞的超级IP,在国内外都有着强劲的影响力,作为国内优质的原创动画,与吉尼斯的合作可以助力奥飞更好地与国际接轨,全方位打造超级飞侠这个精品IP,同步实现奥飞全产业链变现的营销策略。


        在二次传播推广上,奥飞充分的借助创造的两项吉尼斯世界纪录进行媒体、自媒体等渠道的推广宣传,借力吉尼斯这个大IP实现奥飞品牌和产品的无限次曝光。


        中玩协:请您评价一下作为一种全新的品牌营销模式,吉尼斯挑战活动具有哪些常规品牌传播方式不可比拟的优势和特点?


        赵克明:玩具品牌携手吉尼斯共创世界纪录这种全新的营销模式,区别于传统品牌传播广告太过明显的方式,以互动体验、挑战比赛的形式向消费者“软植入”,通过试玩、练习、比赛等多次接触深度传导产品理念,吸引更多的人参与其中,并自发创造出有价值的、值得分享与传播的推广内容。通过挑战自我,让更多的不可能变成可能,让更多的快乐相互传递,从而全方位的提升品牌形象、实现品牌价值的大规模营销。


        在采访过程中,我们切实的感受到品牌营销的“走心”玩法。那么,这种“有意义”的活动,为消费者输出了哪些价值?我们来听听这位用超级飞侠玩具、创造“最快时间分拣三十个彩色塑料玩具”吉尼斯世界纪录的挑战得主周伟最真实的声音。

 


        中玩协:周先生,您好,作为此次“最快时间分拣三十个彩色塑料玩具”吉尼斯世界纪录的创造者,请您谈谈你有哪些收获?


        周伟:感谢玩博会提供的这次挑战吉尼斯纪录的机会,通过努力能为孩子赢得喜爱的玩具、并一举夺得世界记录的荣誉,我个人非常开心,孩子更是兴奋的到处宣扬。


        中玩协:我们看到,您非常快速的完成了挑战,请问,您是如何做到如此熟练的?在五大挑战赛事中,您为什么独选奥飞参与挑战?


        周伟:我家孩子今年四岁,超级喜欢超级飞侠这款玩具,家里收集了乐迪、酷飞、小爱、胡须爷爷、包警长、多多等所有超级飞侠品类玩具。我个人也是因为孩子的这份喜爱,才义无反顾的决定参与奥飞的这个挑战项目。


        在参与挑战之前,只在练习区域反复试玩了几次,因为受孩子影响对这款玩具极为熟悉度,所以从练习到比赛,全程很顺利,速度提升也较快,最终以25秒的成绩打破了“最快时间分拣三十个彩色塑料玩具”吉尼斯世界纪录,可以说是这款玩具成就了我的吉尼斯之梦。


        中玩协:能和我们分享一下,您家孩子为什么如此钟情于超级飞侠的玩具?您觉得创造吉尼斯世界纪录这项荣誉,对于孩子日后的成长有哪些帮助?


        周伟:孩子对超级飞侠玩具的喜爱源于超级飞侠动画片,到现在为止,每天重复看了N次都不厌烦。在观看动画片和玩玩具的过程中,孩子充分的感知到团体协作能战胜一切困难的道理,并且学会了乐于助人,敢于挑战所有事物,带给孩子很多正能量的地方。


        创造吉尼斯世界记录这项荣誉对于孩子而言意义重大,在他成长的过程中,不仅帮助他提升了自信心,而且通过玩玩具这件事,培养了他在学习过程中多动手动脑、迎难而上,拥有敢于挑战、不惧失败的精神。

 

相关新闻

本网精选

10月18-20日,中国授权展、中国婴童展、中国玩具展和中国幼教展将于上海新国际博览中心同期举办。

香港正版四不像_一肖一码期期大公开_最准的特马网站_渭南市住房公积金管理中心