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1个IP游客量翻400倍 胡斯卡小镇怎么做到的?

05-24
中国玩具婴童用品网

        随着全球文旅风口越吹越高,IP因其拥有独特的辨识性、垂直自流量以及可延伸性逐渐成为开发文旅特色小镇一个重要砝码,尤其是对于一些产业特点不明显、旅游资源不丰富的地区,打造一个全新的IP内涵已成为特色小镇发展的一剂良药。


        于是一时间IP大热,成为各大文旅小镇争抢的稀缺资源,纷纷拿来蹭热点,把IP当做营销手段,全然不顾是否符合事实,是否经得起检验。导致国内大多数拥有IP的特色小镇都还停留在简单的移植状态,同质化现象严重。


        IP作为一种强调独特性的文化符号,想发挥其真正的作用,就需要将IP与小镇特色做深度融合,激活小镇的本土资源,而不仅仅是简单的移植。


        究竟怎样做才能做到深度融合?又如何在众多同质化的小镇中快速脱颖而出?到低什么才是真正的“IP+小镇”的特色小镇呢?


        西班牙的胡斯卡(Júzcar)乡村小镇,就是一个成功的例子 ,“IP+小镇特色”的模式使其游客量翻了400倍,同时,也一跃成为每年游客超过12万的国际知名景点。


        2011年之前,西班牙的胡斯卡(Júzcar)还只是一个每年游客不过300人的平凡山村小镇,原本资质平平,建筑也只是欧洲传统的“白墙红瓦”。

 


        没有独特的风景,也不在交通要道上,距离最近的大城市隆达22km,距离首府马拉加113km。小镇居民也很少,不到200名,游客就更是寥寥无几,每年顶多300名,类似我国许多默默无闻的小镇。

 


        胡斯卡镇在地图上的位置


        胡斯卡小镇最大的优势就是盛产蘑菇。每到秋季,周边的山里都会长满超过150种各类蘑菇。


        2011年,索尼影业正准备推出系列3D动画片《蓝精灵》看中了这里盛产蘑菇和这里的小屋。

 


        索尼影业和当地政府交流,建议把全村175栋居民住房,还有政府大楼、教堂和公募等所有建筑设施,全部漆成蓝色!把这个乡村小镇作为《蓝精灵》的拍摄和宣传基地。


        200名居民全部被调动起来了,都把自己的楼房油漆成了蓝色。整个小镇一共用掉了4200升油漆。

 


        电影拍完和宣传完毕后,没想仅仅一年半时间,慕名而来的游客就猛增至125000名,足足增长了400多倍!胡斯卡一跃成为国际知名的乡村旅游景点。

 


        于是,这个穿越山川和草原后的世外桃源,正式成为官方授权的蓝精灵之家。

 


        美丽的胡斯卡乡村小镇有了一个新的开始,可是他们不仅仅只是换个颜色而已,更多还在无微不至的细节上,处处强化自己的“蓝精灵”优势。


        Logo 先行


        他们立即设计了一个有利于自身推广的logo,将蓝精灵和蘑菇做了一个完美结合,非常精准的传递出了自己乡村小镇的旅游主题“蓝精灵+蘑菇”。

 


        “蓝精灵村”的主题LOGO


        整体城市设计


        整个乡村小镇的路牌、指示牌、垃圾桶、报刊亭等,都换成了蓝精灵的形象,而且没有重复,每个蓝精灵都是独立设计。

 


        “蓝精灵村”旅游地图


        让童话活起来


        为了让小村更像“蓝精灵”,全村的人都参与到创作当中来。大家在蓝色的墙壁上创作一系列的蓝精灵笔画,还有无处不在的塑像、造型和设计,好像蓝精灵们真的在这里生活一样。

 


        蓝精灵主题旅馆


        当地希望带给旅游者更深入、更生活化的体验,打造了蓝精灵主题酒店,让更多的游客住下来。对于所有的旅游地来说,旅游者的停留时间就是金钱。

 


        蓝精灵集市


        为了迎合新的定位,当地政府还特别指定了一个区域为“蓝精灵集市”。

 


        集市上售卖蓝精灵的玩偶、装饰品以及本地的土特产品,既丰富了主题旅游产品,又为本地产品提供了一个推广平台。

 


        集市卖的这种饮料是变身特饮吗?

 


        种类齐全的各式各样蓝精灵纪念品


        蓝精灵探险之旅


        “蓝精灵”村打造了一个蘑菇博物馆,介绍了本地100多种常见的蘑菇。暑期会组织亲子自然探险之旅,为3~10岁的小朋友设计了“蓝精灵探险之旅”,采蘑菇、找青蛙、听故事、欣赏魔术表演。

 


        每到秋天,大量蘑菇就生长出来,这时候的胡斯卡就是菌类和自然爱好者的天堂。当地向导还会组织蘑菇考古队,带领游客去认识不同的蘑菇。

 


        当地组织的蘑菇科考队


        玩转不同的节日


        每年的11月是胡斯卡的传统节日“蘑菇节”,自从有了蓝精灵,蘑菇节的宣传已经和蓝精灵完美的融合在一起。

 


        在蘑菇节期间,可以参加各种跟蘑菇有关的户外徒步、生态活动,还可以吃到蘑菇制作的各种美食。

 


        蓝精灵村绘画比赛


        绘画可以更好的传播蓝精灵村的美好童话。这里每年都会举办绘画比赛,获奖者将获得本地各类酒店及旅行机构提供的旅游机会。

 


        获奖作品还会在本地的艺术画廊酒店内展示,也可以在蓝精灵集市中出售。

 


        蓝精灵镇绘画比赛宣传海报


        “蓝精灵嘉年华”


        7、8月份是欧洲的旅游旺季,大人们都喜欢带自己孩子度假,这个时候“蓝精灵村”会举办“蓝精灵嘉年华”。

 


        小镇还会不定期举办胡斯卡“蓝精灵花车游行”活动,营造出主题公园一般的梦幻感,将自己打造成了一个生活着的主题公园。

 


        一个故事、一个形象或是一种文化形态,结合小镇特色都可以演变成独有的IP。 例如,著名的法国戛纳电影小城、美国格林威治对冲基金小镇,以及最近大热的日本熊本县等等,都有其独特的“IP”。


        胡斯卡(Júzcar)的成功也正是源于将国际IP与小镇自然资源和文化优势最大限度的融合,大到整座城市的颜色,小到一瓶饮料的包装,通过IP最大限度激活小镇的特色,拥有了极具辨识度的独特IP,从而实现全产业链的延伸,值得国内特色小镇思考和借鉴。 

 


 

 

 

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